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La recién renombrada Meta Platforms (la empresa antes conocida como Facebook) amenaza una vez más con cerrar dos de sus servicios de redes sociales más populares en la Unión Europea (una medida que sería devastadora para los resultados de la empresa y que también provocaría una reacción negativa por parte de consumidores de la UE) si los reguladores de la UE no llegan a un acuerdo más adecuado sobre un nuevo arreglo de privacidad de datos con los reguladores en Washington.

Meta dijo que si no podía confiar en acuerdos nuevos o existentes para transferir algunos datos a los EE. UU. utilizando “cláusulas contractuales estándar”, entonces sería “probablemente incapaz de ofrecer una serie de nuestros productos y servicios más importantes, incluidos Facebook e Instagram, en Europa”. según Bloomberg. La advertencia vino en el informe anual de Meta.

Esta no es la primera vez que la compañía amenaza con cortar sus servicios en Europa: Meta también planteó la posibilidad de desconectarse en el informe anual del año pasado. También amenazó con impedir que se compartiesen artículos de noticias en su plataforma en Australia después de que un tribunal dictaminara allí que requería que las empresas de redes sociales pagaran a las organizaciones de noticias por el uso de su contenido.

“No tenemos absolutamente ningún deseo ni planes de retirarnos de Europa, pero la simple realidad es que Meta, y muchas otras empresas, organizaciones y servicios, dependen de las transferencias de datos entre la UE y los EE. UU. para operar servicios globales”. dijo un portavoz de Meta en un comunicado enviado por correo electrónico.

Pero las continuas amenazas de Meta resaltan “la creciente tensión entre la empresa de redes sociales y los legisladores sobre la propiedad de los datos de los usuarios” recogidos en las plataformas de Facebook.

En última instancia, el tema debe resolverse entre la Comisión Europea y Washington. Las dos partes están actualmente enredadas en negociaciones con Washington sobre su política de transferencia de datos. Estas discusiones “toman tiempo dada la complejidad de los temas discutidos y la necesidad de lograr un equilibrio entre la privacidad y la seguridad nacional”.

Un portavoz de la comisión le dijo a BBG el lunes que “Solo un acuerdo que cumpla plenamente con los requisitos establecidos por el tribunal de la UE puede brindar la estabilidad y la seguridad jurídica que las partes interesadas esperan en ambos lados del Atlántico”.

Todo esto se deriva de una batalla legal de 2020 entre Facebook e Irlanda, durante la cual el tribunal dictaminó que Facebook no podía usar “cláusulas contractuales estándar” como base para transferir datos de usuario a servidores en los EE. UU. Facebook intentó apelar esa decisión, pero el tribunal irlandés rechazó la apelación.

El portavoz continuó…

“Solo un acuerdo que cumpla plenamente con los requisitos establecidos por el tribunal de la UE puede brindar la estabilidad y la seguridad jurídica que las partes interesadas esperan en ambos lados del Atlántico”. agregó el vocero.

Pero, ¿cuál es el objetivo de todas estas leyes de datos europeas? Cuatro años después de la aprobación del Reglamento General de Protección de Datos de la UE, muchos críticos advierten que las nuevas regulaciones casi no tienen impacto en la elección del consumidor, y en lugar de convertirse en una molestia para las empresas tecnológicas y los usuarios por igual.

Hace aproximadamente una semana, el NYTJoe Nocera de ‘s escribió en el boletín electrónico diario “Dealbook” del periódico que las regulaciones de GDPR de Europa no han funcionado como sus arquitectos esperaban. Resulta que nadie lee las advertencias de “cookies” que los sitios deben enviar a los lectores, por lo que toda esta noción de tomar una decisión “informada” simplemente se fue por la ventana. Ha creado un concepto completamente nuevo llamado “optimización de consentimiento”.

Hace cuatro años entró en vigor el Reglamento General de Protección de Datos de la Unión Europea. Requiere que cualquier sitio web que sea accesible en Europa, lo que significa que la mayoría de los sitios web, publique un aviso de su política de privacidad y brinde a las personas la oportunidad de aceptar o rechazar las cookies, los archivos que permiten que se recopilen sus datos. Cuando pasó, muchos activistas de la privacidad digital pensaron que la privacidad digital estaba en camino de ser resuelta.

Así no fue como resultaron las cosas. La última vez que apareció una ventana emergente en un sitio web y le preguntó si permitiría que las cookies engullieran sus datos personales, ¿realmente leyó la letra pequeña o pensó durante más de cinco segundos antes de presionar “aceptar”? Yo tampoco. “Nadie lee las pancartas de cookies”, dijo Max Schrems, un defensor de la privacidad austriaco que desempeñó un papel clave en la promoción de la regulación.

“Se han convertido casi en un ejercicio inútil”. En realidad, es peor. En la práctica, la proliferación de banners de cookies ha insensibilizado a las personas sobre su propósito y ha brindado a las empresas otra forma más de manipular a los usuarios. Las empresas han convertido los banners de cookies en una herramienta que hace lo contrario de lo que pretendían los reguladores.

¿Has oído hablar de la “optimización de motores de búsqueda”? Ahora hay empresas, llamadas plataformas de gestión de consentimiento, que prometen “optimización de la tasa de consentimiento”, lo que significa que crean banners de cookies que harán que las personas presionen el botón “aceptar”.

Un ejemplo simple: según un estudio, eliminar el botón de “optar por no participar” en la página principal del banner de cookies aumenta el consentimiento en 22 o 23 puntos porcentuales. Algunas de estas empresas dicen que pueden lograr una tasa de consentimiento del 90 por ciento.

Dada la decisión de los tribunales irlandeses y el apoyo incansable de la Comisión Europea a su RGPD, no parece que las negociaciones entre la UE y Washington se resuelvan a favor del CEO Mark Zuckerberg. Eso es desafortunado ya que, como explicó anteriormente el NYT, Las reglas de privacidad de datos de Europa no han marcado una gran diferencia para los consumidores.

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